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年度盘点 | 2017, 石材行业都上演了哪些大戏?
发布时间:2018年01月15日 | 来源:
转眼,2018年已经到来,在过去的一年中,石材行业都经历了什么?环保大潮席卷全国,几家欢喜几家愁;山水画爆款来袭;白石成为石材人新宠;水头大板市场火热异常;为高时胜诉简一打call……2017年,石材行业大戏连连。盘点了年度热门事件,如有不同意见,欢迎共同探讨。

年度新宠
白石

越来越多80后、90后面临着家居装修这个永恒的问题,各式各样的装修风格层出不穷,但简约的现代装修风格仍是主流。正是基于这样的消费趋向,在石材领域,定位高端的白石品种一跃成为市场新宠。



6月19日,筹备已久的白石品牌“Bellissimo Marmi”正式开业,品牌仅销售白色系石材。白石不仅是高端空间应用的材料,更是一种生活态度。2016年,新鹏飞实业通过打造“三白”战略,迅速与国外专业技术团队建立长期友好的合作关系。而2017年末,新鹏飞更是开启白石对外加工,完成战略升级。

而白石的市场增量,很大部分要归功于设计师,他们通过设计实现了产品附加值的提升。很多时候,他们更接近终端,能够更为及时地接收到消费者的需求,从而推进产品工艺的升级以及产品质量的提升。

年度爆款
山水画

CCTV3《国家宝藏》一夜爆红,刷屏朋友圈,这是文博类节目第一次在“综艺界”大张旗鼓,豆瓣评分高达9.1分。《国家宝藏》的爆红,很大程度上得益于国民对中华文化日益重视。无独有偶,今年在石材界爆红的山水画也是属于中国特色石材品类,每一幅山水画都有独一无二的名字和释义。



山水画原是中国画的一个分支,以描写自然山川景色为主,在石材中泛指经过大自然千万年甚至上亿年天然雕琢的大理石排版拼接而成的艺术品。近年来,新中式装修风格不断崛起,在2017年达到巅峰井喷状态,山水画也因此成为2017年爆款产品。

中闽石材商城、新澳顺大板市场、鹏翔石材城等水头热门市场在2017年都相继增加了不少主营山水画的商户。8月开启的首届中闽全国背景墙大赛,在经历了三个月之后落幕,这场轰动了整个石材圈的活动赢得了大众对于背景墙的关注,山水画作为其中一个品类,收到了三十多幅投稿作品。

个性化需求时代已经到来,大家都在追求独特,背景墙是家装中不可缺少的部分,而墙纸、瓷砖等材料已经无法满足用户需求。这时,天然石材的非标性和独一无二显然成了用户首选的材料,而精美的纹路和文化寓意让山水画便成了背景墙的热门选择。

年度扎心
环保

环保是石材行业亘古不变的痛点,2017年,环保大风席卷全国,上海、天津、重庆、成都、莱州、云浮、水头等无一例外,市场拆迁、矿山封停、工厂停工……一系列动作打得石材人措手不及,叫苦连天。

截至2018年1月3日,第四批中央环保督察组已经完成了对8个省(区)督察意见的反馈,至此,第一轮督察对全国31个省(区、市)完成了全覆盖。相关数据显示,自水头镇召开石材行业环境专项整治推进会以来,对水头镇辖区内200多家“三无”石材企业和群众反映激烈的中大型企业进行查处,采取切断生产电源措施,强制停产。据了解,仅2-3个月的时间内,官水石一带共关停了近400家石企,其中颇具规模的企业有一二十家。

环保大风仍在持续,此次整顿是石材行业一次大危机,但也是一个调整产业结构的契机。毫无疑问,只有走可持续发展道路,石材行业才能走得更高更远,“环保”正是石材行业未来发展趋势之一。环保效益与经济效益二者缺一不可,鱼与熊掌如何得兼,二者的关系如何平衡,需要当政者、施政者的考量,也需要石材人更多的思考。

年度热土
水头

2017年,石材行业针对环保的整治前所未有,四川、天津、北京、上海等地的石材商不得不另寻基地,水头和云浮是他们外迁的首选,还有承接上海石材产业的南通,都是他们转移设点的目标地。水头作为石材之都,在加工配套、市场秩序和交易模式上都比国内其他地方的石材市场更为成熟。



除了市场拆迁、环保问题的外因和水头市场的环境优势,信息透明化也是吸引大批各地石材商来到水头的一大原因。在这个信息化的时代里,互联网让所有信息都变得透明,飞到世界各地买板也是常事。以往许多经销商都是到水头拿一手的大板批发,再流通到各地市场,中间产生了很大的价格空间。而现在,价格、品种等信息透明化,终端消费者能很清楚地了解到他们需要的品种和价位,在需求量大的情况下,省去经销商环节,直接到水头采购成了不二选择。因此,各地经销商回流水头转做批发商的大有人在。

年度逆袭
大板市场

2017年,水头最红火的地方莫属大板市场了。9月,康利大板市场正式开启招商;8月,中闽石材商城大理石专区商户正式入驻;溪石国际石材展销中心迎来6期招商;鹏翔石材城三期商户开始入驻……无论是老牌大板市场的扩张,还是新兴大板市场的加入,都在向石材人传递一个信息——水头石材市场正在回暖。



由于环保的影响,很多其他地区的经销商选择回到水头,从无需大量本金注入的大板销售入手显然是最好的选择,这让前几年艰难生存的大板市场一下子火热了起来。而互联网的加入,为行业注入了新活力,也在一定程度上推动着水头石材业的发展。

剧增的市场,让水头的“库存量”大大增加,相应的采购商却逐渐下滑,这些大板市场能否一路凯歌,显然还是未知数。

年度Freestyle
石企营销

随着互联网时代的到来,石材行业的营销方式趋向年轻化,石企接连玩起了营销freestyle,每个企业的营销方式各有千秋,好的营销方式不仅能促进企业产品的销售,更重要的是能在整个行业中脱颖而出,提高品牌的知名度。

英良五号仓库的营销历来是行业中的佼佼者。11月20日,2017维多利亚的秘密大秀在上海惊艳登场,隔日,英良以一篇《唯有天然,曼妙华蜜》在石材圈引起了巨大反响。文章中,几乎所有大秀中的华美服饰都对应了一款英良的产品,瞬间就让读者对于英良的产品一目了然。



追热点、借势营销在石材行业中越来越常见,而中闽石材商城显然是其中的一股“清流”。大板市场内的大幅广告牌一般是每个入驻商户都想争取的位置,但是中闽石材商城却在市场内几个重要广告位置登了市场方精选的心灵鸡汤标语,如“只怕一生 碌碌无为”、“创业很苦 坚持很酷”等。中闽石材商城运营总监陈少博认为,市场内不能全是商业广告,要融入一些正能量的东西。




现阶段,石材人对于品牌借势营销越来越熟练,对于时下热点的把控和追踪基本能第一时间给出反应,这对于整个石材行业来说无疑是巨大的进步。

年度打call
高时&简一案胜诉

11月20日,备受瞩目的全球最大的石材企业“高时石材”起诉“简一瓷砖”虚假宣传及商业诋毁等不正当竞争一案,在经历了长达一年半的激烈辩论和漫长审理之后,由厦门市湖里区人民法院做出判决,“高时石材”最终胜诉。



简一在市面上投放的广告中大量使用了“简一大理石瓷砖,拥有大理石的逼真效果,没有大理石的各种缺陷”、“简一大理石瓷砖,源石材产自于意大利”等标语对大理石进行虚假宣传及商业诋毁。

这无疑激怒了兢兢业业经营的石材人,高时在2016年4月29日宣布起诉简一,立即引起了建材行业的轰动式关注,甚至一度被解读为两个行业的“正式较量”,高时否认了这一说法,相关负责人表示,高时非常尊重瓷砖行业,并一直以瓷砖行业内的优秀企业为学习榜样,我们的诉讼行为只针对特定企业的特定行为。

此次,高时胜诉的消息一经报道,便引发了石材和瓷砖两个行业的激烈讨论,有人为高时的义举拍手叫好,也有人认为高时是眼红简一……无论围观群众的讨论如何激烈,也改变不了高时打了一场漂亮的“仗”,这不仅是高时的胜利,更是石材行业维护权益的重要一步。

年度CP
矿主&设计师

如今,石材产业的发展面临着巨大的挑战与机遇,石材消费市场细分要求日趋强烈,如何让整个石材产业链流通更为顺畅地到达终端,还得从源头说起。而矿山资源就是石材供给链的源头,只有从矿山资源入手,才能真正地解决供应链存在的问题,也只有进行资源整合,才能找寻解决这些问题的方法。

7月7日,福能达人石矿山联盟签约仪式暨项目对接会隆重召开,福能达人石通过结合福能集团总部优势,与设计师实现战略合作,打通了设计营销渠道,帮助加速实现石材矿山资源生态圈的打造,从而促进全行业健康有序地发展。



11月26日,2017广州设计周在万众期待中开幕,近20家石材企业参加了本次展会,其中不乏拥有独家矿源,却苦于推广的矿主,毫无疑问,所有参展的石企都希望能牵手设计师,挖掘更多石材可能。

我们可以看到,石材人与设计师的联手合作正以不可阻挡的势头走来,通过石材+设计的个性化模式,大力推动石材行业的融合发展,推动石材企业的转型路走得更快更好。


年度最窝火
成品涨不动

12月24日,在朋友圈被石企圣诞海报覆盖的平安夜,巨邦机械微信公众号发布了一张“调价通知”海报,海报中写到“从2018年1月1日起全部产品的价格上调5%”。2017年以来,辅料、设备、人工等各方面的成本都在上涨,但石材成品却未能随之上涨,这对于石企来说无疑是一项很大的压力。

某机械公司负责人表示,虽然成本上涨已成事实,但春节前对客户的报价将维持平稳,因为目前市场趋于饱和,公司保持价格平稳是为了维持客流量,目前虽然成本有所上升,但还在可消化的范围之内。同时也有企业表示,产品是否涨价不仅仅和原材料价格息息相关,这也和整个房地产市场的走势以及实际的市场需求密切相关。

随着近年来一轮又一轮价格战的洗礼,石材行业价格调整的空间早已被挤压得非常狭小了,但对石材价格体系重构,市场格局优胜劣败洗牌却有着十分重的意义。2018年,石材企业是否选择涨价,不仅取决于企业能否消化各种成本的上涨,更重要的是市场是否能接受。

年度隐退
石砖企业

2015年,石砖企业以破竹之势拔地而起,在面对需求旺盛的家装市场时,石砖成为石材企业转型的一大方向,并在消费市场持续着居高不下的热度。然而,时过境迁,2017年石砖企业大面积刹车退潮,我们从中看到了石砖品牌的起起落落和产业的诸多变动。



石砖企业在初期以借鉴陶瓷行业的渠道模式为主,但是很多企业只是借鉴了模式,却没有学习到整个渠道真正的核心,石砖企业在目标市场的定位上尚未明确,而渠道销售的整合也没有调整到最佳,如此一来,想要走进千家万户仍有很长的路要走。

从当前石砖产业的形势上看,石砖在品牌的塑造上尚未形成效应,而且产品仍缺乏竞争力,在家装市场的认知度和认可度需要业内团结,一同推进。同时在这过程中,不要忽视天然大理石具有的先天优势,而要考虑大理石产品的特殊性,结合互联网工具,将不可控的问题变成可控的、美的效果。

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